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Jun 05, 2023

Le nouvel impératif des matières premières vertes

Les producteurs d’acier, d’aluminium, de ciment, de kérosène, de polypropylène et d’autres produits en vrac doivent se décarboniser pour atteindre les objectifs de zéro émission nette. Cependant, jusqu'à récemment, il n'était pas clair que la décarbonation

Producteurs d'acier, d'aluminium, de ciment, de kérosène , le polypropylène et d’autres produits en vrac doivent se décarboniser pour atteindre les objectifs de zéro émission nette. Cependant, jusqu'à récemment, il n'était pas évident que les investissements dans la décarbonation généreraient un retour sur capital compétitif – et le mot d'ordre dans le domaine des matières premières a toujours été la compétitivité des coûts.

Mais les règles changent. Les aspects économiques du passage au vert se sont radicalement améliorés au cours des 24 derniers mois, notamment en Europe. Les coûts de l’énergie ont été multipliés par cinq, voire huit, et le prix du marché du carbone en Europe a été multiplié par trois entre janvier 2021 et février 20221, Cristian Stet et Pablo Ruiz, « Les prix élevés du carbone dans l’UE sont structurels et l’inaction n’est pas une option », RaboResearch, 15 mars. , 2022. et le Parlement européen a approuvé Fit for 55, l'ensemble de propositions visant à garantir que les politiques de l'UE s'alignent sur les objectifs climatiques.2 « Fit for 55 », Conseil européen et Conseil de l'Union européenne, 30 juin 2022. , les clients sont de plus en plus disposés à payer un supplément pour des produits à faibles émissions, et les marchés financiers commencent à montrer des multiples divergents pour les produits « verts » par rapport aux produits « gris » (voir l'encadré « Que sont les « matières premières vertes » ?). 3« Jouer l’offensive pour créer de la valeur dans la transition vers une économie nette zéro », McKinsey Quarterly, 13 avril 2022.

Historiquement, une marchandise a été défini comme un bien effectivement interchangeable avec d’autres biens du même type. Des exemples de matières premières comprennent l'or, le gaz naturel, l'acier et le ciment. Puisque les consommateurs ne peuvent pas faire la différence entre ces produits, la concurrence repose souvent uniquement sur le prix.

Sur la voie d’un avenir carboneutre, une nouvelle classe de matières premières émerge : les matières premières vertes. Ils ont la même composition chimique que leurs homologues non verts, mais ils sont produits selon des méthodes propres et finalement écologiquement neutres. L’acier vert en est un exemple : en utilisant l’hydrogène, le captage et le stockage du carbone ou des déchets, les producteurs peuvent créer de l’acier à très faibles émissions.

Dans cet article, nous nous concentrons principalement sur la neutralité carbone. Cependant, pour les producteurs de matières premières, des conclusions et implications similaires s’appliquent également à d’autres normes environnementales, sociales et de gouvernance.

La guerre en Ukraine modifie encore davantage le paysage énergétique. Même si cela pourrait rendre la transition vers une énergie propre plus compliquée à court terme, les questions liées à la sécurité énergétique et à l’économie pourraient finalement converger pour forcer les efforts de transition vers une économie nette zéro à passer à la vitesse supérieure.4Harry Bowcott, Dickon Pinner, Hamid Samandari et Olivia White, « La transition vers le zéro net au lendemain de la guerre en Ukraine : un détour, un déraillement ou une voie différente ? », McKinsey Quarterly, 19 mai 2022.

La transition énergétique et matérielle remodèle fondamentalement la boîte à outils stratégique des acteurs des matières premières. Même si produire un produit n’a jamais été facile dans un environnement hautement concurrentiel et souvent mondial, sa vente n’a jamais été trop complexe. Les producteurs n’avaient pas besoin d’élaborer de vastes campagnes de marketing ou de stratégies de prix compliquées, ni de coopérer considérablement avec les gouvernements ou tout au long de la chaîne de valeur.

Tout cela a changé. Avec la transition énergétique et matérielle, les actions différenciantes sont non seulement de nouveau sur la table, mais elles définissent également qui capte le profit économique. Les producteurs de matières premières vertes devront désormais commercialiser leurs produits, définir des normes pour les matières premières, participer tout au long de la chaîne de valeur, et bien plus encore. Ce sont toutes des activités sophistiquées qui n'existaient pas il y a 24 mois et qui nécessitent de repenser l'ensemble de l'organisation, de la reconstruction des capacités à la redéfinition des processus, en passant par la mise à jour des objectifs et la réaffectation du capital.

Il n’y a pas de temps à perdre : les leaders ont déjà commencé à faire de grands pas. Les producteurs de matières premières peuvent également saisir cette opportunité.5La dynamique du jeu offensif et la nécessité de mesures plus audacieuses pour saisir les opportunités de croissance verte sont des phénomènes que nous constatons dans tous les secteurs. Pour plus d’informations, voir « Jouer à l’offensive pour créer de la valeur dans la transition vers la carboneutralité », 13 avril 2022. Dans cet article, nous partageons sept impératifs qui peuvent aider les producteurs de matières premières à agir aujourd’hui.